Как мы уже сообщали, война между двумя компаниями началась в 2006 году на страницах печатных и электронных изданий. Наряду с BMW и Audi в споре приняли участие сначала Subaru, а затем Bentley, что красноречиво остановило боевые действия, хотя и ненадолго. После нескольких язвительных рекламных объявлений в российских СМИ в 2007 году поле битвы переместилось на экран телевизора. США, где Audi выпустила скандальную рекламу нового A6. Последний этап войны производителей, о котором мы вам сообщали, разразился на рекламных щитах на бульваре Санта-Моника в Южной Калифорнии. Там Audi разместила рекламный щит на новом A4 с надписью: «Ваш ход, BMW» (You are on the move, BMW). Несколькими днями позже баварская компания ответила вдвое большим рекламным щитом на другой стороне бульвара с изображением нового BMW M3. Рядом со спортивной «тройкой» на билборде стояла надпись «Мат» (шахматы и мат). Было ясно, что война будет продолжаться, вопрос был в том, когда. Все это было в руках Audi, которая активно участвовала в остроумной рекламной войне.
До официального ответа Audi их заклятые фанаты не сдержались и распространили с десяток рекламных фотошопов с множеством провокационных рекламных текстов. Вот самые интересные среди них:
Audi R8 – «The perfect answer to the Bavarian Defence» — «Идеальный ответ баварской защите»
«Think again» — (Подумай еще раз)
«Check Yourself» — (Проверь себя)
«Chess never really was our game» — (Шахматы никогда не были нашей игрой)
«We would have never hired Chris Bangle» — (Мы бы никогда не наняли Криса Бэнгла)
Всего несколько дней спустя новый рекламный щит на бульваре Санта-Моника стал фактом. Вместо рекламного щита, рекламирующего новый A4, Audi разместила ожидаемый рекламный щит на ошеломляющем R8.
Текст объявления, а точнее ответ BMW, гласил: «Пора проверить свой роскошный значок». «Возможно, истек срок годности».
Никакого ответа от BMW не последовало. Это как если бы баварцы сделали ставку на поговорку «умный всегда уступает первым» и на данный момент положили конец войне рекламных щитов в Южной Калифорнии.
На месте рекламы BMW M3 стоит еще один рекламный щит, не имеющий ничего общего с автомобилями. В остальном эффектная реклама R8 по-прежнему украшает бульвар, но вроде бы уже бесполезна …
Тот факт, что BMW прекратил боевые действия, не помешал Audi продолжить автомобильную войну, но на другом фронте. На этот раз целью был Mercedes-Benz.
Рядом с рекламным щитом Mercedes-Benz GLK с рекламной надписью «Attention, attention seekers». — (Внимание, внимание!) Audi поставила на Q5 провокационную рекламу.
На нем изображен примитивный автомобиль, напоминающий куб, который Audi, вероятно, уподобляет Mercedes-Benz GLK. Подпись под заголовком гласит: «Привлечение внимания». Рядом с примитивным автомобилем гордо возвышается Audi Q5 и надпись «Attention Grabbing» — (Внимание, бросающееся в глаза). Как видите, Audi готова сражаться сразу на нескольких фронтах, а значит, война не окончена! Мы ждем ответа Mercedes-Benz и новых атак Audi … и всех других производителей, вовлеченных в маркетинговую автомобильную войну.